EMBA总裁智慧集锦（6）

    --黑牡丹集团创新发展之路
    1940年，黑牡丹（集团）股份有限公司的前身诞生在大运河之畔的美丽城市江苏省常州市，历经70余年的发展，黑牡丹集团从一家只有数十台纺机的民营小厂，发展成为今天总资产逾百亿元，产业涉及纺织服装、城市综合开发和产业投资的企业集团。黑牡丹综合实力逐年攀升，2012年集团营业收入37亿元，实现利税7.6亿元。

    黑牡丹的领路人秉承着远见、责任、品质的理念，引领黑牡丹迈向百年辉煌！

同济EMBA20期学员、黑牡丹（集团）股份有限公司董事长戈亚芳

    牛仔品牌王者——辉煌铸就行业典范 
    1940年黑牡丹前身嘉声布厂成立，1981年在全国率先进军牛仔布市场，1983年“黑牡丹”牌牛仔布在全国同行业中第一个获得“国家银质奖”，1995年黑牡丹正式命名， 2002年上海证券交易所A股上市， 2005年获得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”，2006年被商务部列为国家重点培育和发展的出口名牌，2007年被国家质量监督检验检疫总局批准为国内牛仔布行业第一家“出口免验企业”。

    黑牡丹作为国内最早生产牛仔布的企业，长期专注于纺织服装产业链的发展历程，铸就了她的高度——国内生产研发高品质牛仔面料和服装的制造基地，行业标准《色织牛仔布》的第一起草单位。经过数十年的发展，黑牡丹不懈努力，走出了一条自主创新、不断发展壮大的品牌之路。纺织业务各主要经济指标名列中国色织行业前茅，其中人均利税名列榜首，主营业务收入、出口交货值进入全国前十强。

    继往开来的黑牡丹，立足于公司70多年积淀的牛仔产业优势和品牌势能，通过实施品牌化、高端化、规模化战略或措施，占领和控制产业价值链的核心环节，逐步由生产制造为主的产业模式向以品牌运营、设计研发、市场营销、以及高端制造为主的模式转型。

    黑牡丹深化推进品牌战略，提升产品和品牌的内在价值，共同推进牛仔布面料品牌和服装自主品牌建设，大力进入以牛仔服饰为核心的终端产品领域；强化研发体系建设，通过吸纳全球牛仔面料行业的高端技术、工艺和人才要素，大力推进新产品研发和品质提升，加强面料、整理、脱水等环节的技术研发力度，加强与科研院所的研发合作，构建高水平的技术中心和检测中心；致力于构建专业化的营销网络渠道，以概念、文化和服务营销占领并巩固目标市场，通过整合营销传播实现黑牡丹的文化价值；专注于发展研发设计、管理、营销、物流等总部经济，全面构建具有自身特色的产业升级格局。

    城市综合功能开发——力争成为一流城市运营商
    随着黑牡丹2009年企业重大资产重组，公司承担起了常州市“建设北部新城、造福常州百姓”的历史性重任。市政基础设施、配套商业设施、保障房、商业地产、北部新城土地一级开发、万顷良田建设等配套项目，为加快常州市城镇化进程提供了有力支持。

    目前，已建成交付百草苑等多个大型住宅小区，完成常州口岸联检大楼、新北区实验中学等项目，完成了西环一路和黄河西路等市、区骨干道路等重点项目建设，赢得了政府和社会各界的广泛好评。在建中的绿都万和城，总建筑面积200万平方米，由主笔上海世博会中心景观的设计公司——荷兰NITA集团担纲设计，被誉为“常州第一大盘”，荣获“亚洲人居环境范例金奖楼盘”、“常州年度红盘”等称号。

    黑牡丹还完成了京沪高铁常州北站配套工程、辽河路地下通道等重点工程建设，承担起了新龙国际商务城多个重点工程建设。从天合国际学校、龙城小学、飞龙实验中学等学校项目建设，到香山欣园、富民景园、牡丹祥龙苑等保障房建设，以及常州高新区生物医药产业园、常州滨江工业园基础设施建设等，黑牡丹还成功进军苏州独墅湖高端地产项目——半月湾，正在成为长三角一流城市运营商。

    走品牌建设之路，黑牡丹集团旗下常州黑牡丹置业有限公司名列江苏房地产企业综合实力第六名、常州房地产企业综合实力第二名，常州绿都房地产有限公司荣获“中国房地产综合竞争力百强企业”、“中国房地产最具社会责任品牌企业”称号，黑牡丹建设承建的多项工程荣获“江苏省市政优质工程”、“常州市市政优质示范工程”称号。

    创新产业投资业务——依托科技园区建设服务企业成长
    黑牡丹创新产业投资业务围绕新材料、新能源、节能环保等新兴产业，结合城市产业升级规划，进行重科技、重资本的新实业投资。自注册资金3亿元的牡丹江南创投公司成立以来，已成功组建总规模10亿元的宜兴江南天源投资基金，投资了多个快速成长的高科技项目，成功创建了江苏省级科技企业孵化器、常州市科技企业加速器。

    黑牡丹常州科技园是常州市天宁区政府与上市公司黑牡丹集团共建的高科技产业园，是常州市转型创新“510”行动计划重点项目，承担着黑牡丹集团和地区产业转型升级的双重使命。

    “企业看中的是黑牡丹常州科技园核心竞争优势。比如说，A股上市公司所带来的管理和资本运作优势，牡丹江南创投引领的VC平台所带来的资本优势，政府与企业共建所带来的政策优势，处于东部新城核心的区位优势，保姆式服务与量身定制相结合的家园化办公优势等。”据黑牡丹（集团）股份有限公司董事长戈亚芳介绍，科技园将建设成为集高端产业的总部基地、科技企业加速器和创业创新优质服务基地为一体的先进制造业和现代服务业高度融合的都市经济综合体。“我们计划到2015年，实现黑牡丹集团与黑牡丹常州科技园的总营业收入超双百亿的战略目标！”

    志存高远——百年梦想彰显企业社会责任
    今天的黑牡丹，积淀形成了“远见 变革 责任 和谐”新的企业文化，使人才成为发展的核心竞争力。电气维修工邓建军在公司的培养下，已成为全国知识型职工的典范，党的十七大和十八大代表，新中国成立以来感动中国人物和时代领跑者、中华人民共和国成立六十年最具影响力的劳动模范，受到胡锦涛同志、习近平总书记的多次接见。长期以来，黑牡丹积极承担社会责任，被评为全国和谐劳动关系企业，荣获中国上市公司环境责任百佳企业奖，设立常州市邓建军金蓝领人才奖、黑牡丹关爱慈善基金、黑牡丹教育基金，热心捐资助学、抗震救灾，为社会公益事业做出了应有的贡献。

    黑牡丹集团董事长戈亚芳提出：“未来企业的竞争，不再是生产能力的竞争，也不再是低人力成本的竞争，而是产品技术水平的竞争和品牌影响力的竞争。”根据黑牡丹集团五年发展规划纲要，公司通过技术创新、转换经营模式，对现有产业进行升级改造：把黑牡丹风格的面料、服装、服饰发展为全国品牌，将黑牡丹风格的面料发展为世界品牌，将黑牡丹品牌确立为纺织服装行业休闲文化的代表之一；同时，黑牡丹将培育可持续发展的核心资源，致力于形成产业升级、城市资源开发的平台大格局，成为具有区域影响力、品牌号召力的管理控股型集团公司。

发布者：ws2012

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